COMUNICACIÓN SOSTENIBLE

Comunicación Sostenible:

Transformando el Diálogo hacia un Futuro Responsable

¿Qué es la comunicación sostenible?

La comunicación sostenible es aquella que tiene como principal objetivo acompañar, facilitar y promover las formas sostenibles de desarrollo humano para sociedades sostenibles. Promueve valores esenciales como la sustentabilidad, el diálogo, la identidad, la transparencia, la legitimidad y la gobernabilidad. Además, crea comunidad y aumenta la sostenibilidad del sistema en su conjunto.

El papel de los medios de comunicación

Los medios de comunicación actúan como agentes moderadores sociales de primer orden y pueden ser utilizados como un instrumento de control importante, capaz de investigar y denunciar acciones inapropiadas de los poderes públicos, así como de educar, sensibilizar y movilizar acciones en defensa de los problemas ambientales. La sociedad escruta a las organizaciones a través de los medios para analizar su accionar y decidir si les renueva o no la licencia social para operar. Ya no basta con hacer las cosas bien; es crucial hacer que se sepan.

La realidad mediática

Lo que no está en la arena mediática prácticamente deja de existir. La opinión pública suele considerar que lo que se transmite a través de los medios es la realidad y la verdad, sin cuestionar que solo es una versión de los hechos. Aquí radica la importancia de un periodismo riguroso y comprometido con la verdad, especialmente en temas de sostenibilidad.

Un compromiso ético y moral

El periodismo y los medios de comunicación no solo deben difundir, informar y educar, sino también recoger los problemas de la sociedad para construir una sociedad más justa, equitativa y sostenible. «La sostenibilidad es un imperativo ético y moral», y los medios tienen una responsabilidad crucial en promover este principio.

La sostenibilidad: un derecho universal

Desde la introducción del concepto de desarrollo sostenible en 1987, se ha afirmado que todos los habitantes del planeta tienen derecho a un ambiente sano y equilibrado. Las autoridades deben garantizar este derecho, así como el acceso a la información y educación ambiental. Sin embargo, la humanidad ha mostrado una notable capacidad para manipular y ajustar el entorno a sus necesidades, lo que ha acelerado el impacto ambiental. Ahora, más que nunca, se requiere una perspectiva sistémica e integradora para abordar estos desafíos.

Guía para una comunicación sostenible

El gobierno de España ha lanzado una Guía de Comunicación Sostenible dirigida al tejido empresarial español. Esta guía proporciona recursos para comunicar de forma clara y veraz la información medioambiental en las campañas publicitarias, fortaleciendo la confianza de los consumidores y fomentando condiciones equitativas para la competencia entre empresas.

Reflexiones finales

La sostenibilidad es un imperativo social ineludible. Los excesos generados por el hiperconsumo y nuestros estilos de vida contemporáneos, así como el rol de las empresas frente al deterioro ambiental, exigen con urgencia un cambio de mentalidad y una nueva forma de relacionarnos con nuestro entorno. La comunicación sostenible puede ser clave en estas circunstancias, ayudándonos a comprender mejor nuestra responsabilidad social y ética frente al consumo, y fomentando relaciones basadas en el respeto y la cooperación.

Citas destacadas sobre comunicación sostenible

«La sostenibilidad es un imperativo ético y moral.»

«Lo que no está en la arena mediática prácticamente deja de existir.»

«La opinión pública considera que lo que se transmite a través de los medios es la realidad y la verdad.»

«El periodismo y los medios de comunicación deben construir una sociedad más justa, equitativa y sostenible.»

«Todos los habitantes del planeta tienen derecho a un ambiente sano y equilibrado.»

En conclusión, la comunicación sostenible no solo se trata de informar, sino de educar, sensibilizar y movilizar a la sociedad hacia un futuro más responsable y equitativo. Los medios de comunicación tienen una misión vital en este proceso, y con herramientas como la guía del gobierno de España, estamos un paso más cerca de lograrlo. ¡Descárgala y empieza a transformar tu comunicación hoy!

Bb

#SiempreGraZie

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